博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2018-08-28

8月28日,北京,8848的新机M5发布。说实话,我差点以为走错了会场,因为这里俨然是一个腕表的发布会,10位AHCI的世界顶级制表大师出席,整场活动大量篇幅在讲腕表。8848,你一个做手机的,为何这么喜欢腕表?

在把玩了M5之后,我终于明白了秘密所在:第一次,8848将腕表和手机神奇的融合到了一起,M5的手机背面做了一个独特的设计:时间眼。这个时间眼,能在通话过程中显示出陀飞轮机芯转动的动态效果,还可以显示来自手机双系统的短信、来电、微信、邮件等通知。

不仅仅具备了腕表的功能,M5的时间眼,真正厉害的是艺术价值。它的设计融入了来自AHCI的10位顶级独立制表大师的心血,让手机有了腕表的奢华特质。从高端人群的角度,腕表,早已经不是用来看时间的“表”,而是彰显身份的象征,是奢华和时尚潮流的代表。看到了吧,一个时间眼,就巧妙地实现了腕表与手机的跨界,强化了8848手机的高端属性。

在手机品类,8848绝对是一个特立独行的存在。其他手机厂商,做的都是一部手机、一个科技产品,而8848,却是将手机和奢侈品融合在一起,形成了一个“科技奢侈品”的独特标签。

手机能够给人们带来通话、上网等功能性的便利,而奢侈品却是高端的生活方式,彰显身份与地位。8848通过将这两点融合,造出了一个独特的新品类,并且率先卡位,成为这个独特新品类的第一,然后每年对产品进行迭代升级,从而不断筑高竞争的壁垒。

拿M5来说,在“科技”上,M5强化了场景化的安全应用;在“奢侈品”上,就是M5的时间眼带来的腕表跨界,于是M5既有内在的实用,又有外在的奢华,既有功能上的便利,又塑造了一种高端的生活方式,进一步强化了8848作为“科技奢侈品”的标签。

众所周知,今年的手机市场堪称寒冬。来自中国信息通信研究院的数据显示,今年1~6月国内智能手机整体出货量1.96亿部,同比下跌17.8%。但是,在这个寒冬中,8848却风景这边独好。据了解,8848手机近两年年卖出24.8万台,这个数量看着好像不多,但是看看其万元以上的价格,就知道8848的表现很突出。

为什么会这样?在我看来,就是因为8848的独特性,是因为8848不是从自己的视角出发做产品,而是真正从用户的角度,做出了高端人群专属的手机,为他们带来一种专属感,一种和普通人不同的差异化体验。