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2014-02-10

南冥一鲨(微信号:southsharker) / 文 

 

凡客又融资了!传凡客获1亿美元融资,这是其第七轮融资,在一鲨老师看来,这非但不值得高兴,反而意味着恶性循环的加剧,资本对凡客的绑架越来越厉害,套在凡客脖子上的绳索正在越来越收紧。深刻总结来,凡客之殇,根本上还是因为创始人陈年的文人气质。

 

众所周知,一个企业由其老板所决定,而性格决定命运,老板的性格、气质对企业的命运有着至关重要的决定作用。凡客的气质也被具有浓厚文人气质的陈年所左右,福兮?祸兮?

 

什么是文人气质?文人随性,所以你看到凡客在不停的变,一会儿做品牌,一会儿又做平台,一会儿又要做品牌。曾有文章这样描述陈年:铁腕文人擅长自我摧毁和重建,看似褒扬实则讽刺,试想一个企业家不能坚持自己的信念,总是摧毁重建,又岂能成就一番事业?哪个成功的企业不是埋头苦干、忍受质疑和非议?

 

文人咬文嚼字,你看陈年确实有才,“凡客体”、“有春天无所畏”,每一个营销都堪称经典案例。但是,这也造成凡客重营销轻产品的路线,品牌电商倚重的就是创新的产品、过硬的品质,平台电商才靠不断的营销扩大流量。一鲨老师曾经是凡客的用户,记得几年前师优衣库的凡客的东西堪称物美价廉,但后来凡客在品牌和平台之间不停摇摆,精力也聚焦在广告文案,对产品品质再也不上心了,于是凡客的产品质量就可想而知了。

 

文人相轻,其实说的是文人气量小。这一点,你搜一下,就能看到无数凡客高管离职或震荡的消息,一个、两个高管离开或许是正常变动,但无数高管离开那肯定是老板的问题了。如果没有一个稳定高效的团队,再牛的老板也无法将企业带向成功。

 

文人爱好虚荣,陈年自己也承认爱好虚荣。凡客高速发展,于是陈年在201020亿销售额时,就敢喊出2011100亿、2013300亿的豪言壮语来。而当现实无情时,陈年就不停的反思,找一些冠冕堂皇的理由来,这多像一些人不停的制定计划,但当计划不达目标时,又不停的反思找原因和理由一样。

 

文人和商人在历史上互相瞧不上,这是有客观的原因的,实在是因为文人和商人的气质相差太大。现在,也有很多文人成为商人的成功范例,但实实在在要警惕上面这些问题,只有克服这些问题,才能既发挥文人的优势,又能成为真正的企业领袖。

 

诚然,凡客的问题都归结在陈年身上也不太公平。凡客之前的成功有着深刻的中国背景,中国正在进入一个屌丝时代,屌丝既有现实的困境和需求,希望商品低价,但又有逆袭的冲动和梦想,于是他们要低价也要品质。低价和品质缺了哪个都不会得到屌丝的拥戴。昔日的凡客,可以用比优衣库低不少的价格获得类似优衣库的品质,但现在呢,优衣库已经不高高在上,而凡客丧失了品质,无怪乎屌丝弃之了……

 

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南冥一鲨(微信公众号:southsharker):互联网、通信、IT行业三栖资深人士运营的自媒体,崇尚冷静观察、独立思考,解读热点事件,分析未来大势,带您了解TMT行业的另一面。